Durante este período difícil, o consumo de canabinóides, e em particular de CBD, aumentou significativamente: muitos americanos recorrem agora a ele para gerir ou aliviar o stress e a ansiedade decorrentes deste período difícil.
25% dos consumidores de CBD descobriram o produto durante a pandemia
Quase um em cada quatro consumidores de CBD nos Estados Unidos começou a usar CBD nos últimos seis meses, o que representa 9 milhões de novos utilizadores.
Além disso, um em cada três utilizadores de CBD (cerca de 13,4 milhões de adultos norte-americanos) experimentou pelo menos um novo tipo de produto durante esse período, de acordo com um estudo nacional sobre utilizadores de CBD realizado pela empresa de estudos de mercado de canábis High Yield Insights.
Este inquérito, realizado em outubro de 2020, reflete os hábitos de consumo e os estilos de vida de mais de 35 000 adultos norte-americanos, incluindo 4 200 utilizadores atuais de CBD, 4 000 ex-utilizadores e 13 500 pessoas que manifestaram o desejo de saber mais ou de experimentar flores de CBD.
Precisa de controlar o stress, o sono e as dores
Neste período, o uso do CBD tem atraído cada vez mais americanos, com o objetivo de aliviar ou influenciar diversos problemas:
- Alívio da dor (58%).
- Ansiedade (58%)
- Relaxamento (48%)
- Sono(37%)
- Bem-estar geral (30%)
Além disso, os consumidores mudaram e adaptaram a forma como utilizam o CBD:
- 25% dos americanos que atualmente consomem CBD começaram a fazê-lo nos últimos 6 meses
- 50% dos consumidores americanos de CBD experimentaram pelo menos um novo formato de produto nos últimos seis meses
- 46% dos utilizadores de CBD de longa data compraram pelo menos um novo tipo de produto de CBD nos últimos seis meses
- 17% dos utilizadores de CBD de longa data adicionaram dois ou mais tipos de produtos à sua rotina desde o início da pandemia
O inquérito revelou também que os novos consumidores de CBD apresentam um perfil distinto: os consumidores recentes são, na sua maioria, mulheres, muitas das quais já reformadas.
Quase dois terços dos utilizadores de CBD reformados começaram a consumir CBD nos seis meses anteriores a outubro de 2020, e quase 60% dos novos consumidores que começaram a tomar CBD desde março utilizaram gomas.
"Embora os novos operadores tradicionais sejam mais propensos a entrar no mercado com óleos e cremes com CBD, os novos utilizadores de CBD desde março eram mais propensos a recorrer a suplementos como gomas para atenuar o aumento do stress", afirmou Alexandra Curley, consultora sénior da High Yield Insights.
No entanto, os recém-chegados ao mercado do CBD enfrentam alguns desafios: dois terços dos «COVID Commencers» afirmam que ainda estão à procura do produto que melhor lhes funciona. Embora as empresas de CBD esperem atrair novos utilizadores, a sensibilidade aos preços poderá travar as vendas, uma vez que apenas 13% se dizem dispostos a pagar um preço mais elevado por marcas especializadas de CBD.
Por fim, os «COVID Commencers» revelam uma necessidade de formação contínua sobre as utilizações e os benefícios do CBD, uma vez que um em cada dez não consegue distinguir o CBD do THC, nem diferenciar o cânhamo e a cannabis.
